前言介紹
- 這款 WordPress 外掛「Marketing Performance」是 2018-12-26 上架。 目前已經下架不再更新，不建議安裝使用。
- 目前尚無安裝啟用數，是個很新的外掛。如有要安裝使用，建議多測試確保功能沒問題！
- 上一次更新是 2019-08-02，距離現在已有 2102 天。超過一年沒更新，安裝要確認版本是否可用。以及後續維護問題！
- 外掛最低要求 WordPress 4.9 以上版本才可以安裝。
- 外掛要求網站主機運作至少需要 PHP 版本 7.0.6 以上。
- 尚未有人給過這款外掛評分。
- 還沒有人在論壇上發問，可能目前使用數不多，還沒有什麼大問題。
外掛協作開發者
外掛標籤
analytics | attribution | digital marketing |
內容簡介
這個 WordPress 外掛可讓您智能評估您的市場行銷活動效果。它基於加權延遲 - 從客戶點擊市場渠道到他們購買或轉換所需的時間 - 來分配該市場渠道對轉換或購買的影響可能性。它將每個轉換的百分比歸因於客戶使用的每個營銷渠道，向您展示客戶的整個路徑以及哪些活動表現良好。
首先，您應定義所有您的數字行銷渠道；合作夥伴、每次點擊支付、SEO、電子郵件、社交等等。然後，您可以定義渠道可以影響轉換的天數。當然，隨著時間的推移，一次交互對轉換產生影響的可能性會在滯後曲線中降低。例如，如果客戶點擊電子郵件並轉換，那麼該電子郵件幾乎可以保證已經影響了該轉換。
然而，隨著時間的推移，比如幾天後，如果客戶返回您的網站並在沒有新點擊的情況下轉換，該電子郵件可能有一些影響，但這並不確定。因此，我們會將點擊後轉換的權重比幾天後轉換的權重高得多。
每個渠道的滯後曲線將不同。一些數字行銷渠道有助於購買，例如合作夥伴優惠券。由於客戶已經處於轉換的過程中，這些優惠券可能沒有那麼大的影響力。一些渠道是訂閱式的，例如電子郵件或SMS。訂閱的人已經知道您的品牌，而營銷聯繫具有影響力，但也存在品牌意識的因素。當然，有一種市場活動是客戶進行搜索，發現您的產品，可能聽說過您的公司，但點擊進入了解更多。這條路徑具有很大的影響力。
一旦設置每個渠道的滯後曲線（有向導可以幫助），則可以設置活動和交付事件。活動是可能與特定渠道有關的市場計劃，例如“父親節銷售”。通常它們具有預算和固定時間。然後，交付事件是用於傳遞該活動的渠道。對於我們的父親節銷售活動，也許您會發送一封普通的電子郵件信息，然後跟進一些展示廣告，甚至可能是一封定向的後續電子郵件。
每個交付事件都被分配一個數字。只需將該數字添加到點擊 URL 中，例如 vs_evt = {交付事件號碼}。這是幫助插件跟踪對市場銷售反應的技巧。在 SEO 上沒有機會添加任何參數到點擊。只要您的登陸頁面是 HTTPS，該插件就足夠智能，可以從 referrers 檢測出 SEO。
轉換可以追踪 WooCommerce 或您網站上的感謝頁面。當前，不支持從 Ajax 提供的感謝頁面，但已列入未來增強功能列表。
一旦我們有點擊和轉換，就有一個程序可以詢問數據，並分配影響和歸因，並在報告中呈現該信息。它還會檢測到轉換的路徑，即在一起協調工作，以影響轉換的營銷渠道交互。
在MarketingPerformancePlugin.com網站上查看更多信息。
支持
除了使用 WordPress.org 外掛頁面外，您也可以直接從MarketingPerformancePlugin.com發送電子郵件與我們聯繫。
原文外掛簡介
This WordPress plugin that lets you intelligently evaluate your marketing campaign effectiveness. It is based on weighted lags – the time from when customers click on a marketing channel to when they buy or convert – to assign likelihood of that marketing channel’s influence on the convertion or purchase. It attributes a percentage of each conversion to each marketing channel the customer used, shows you the entire path of the customer, and which campaigns are performing well.
First, you should define all your digital marketing channels; affiliates, pay per click, SEO, email, social, etc. You can then define the number of days that the channel can influence a conversion. Of course, as time passes, the likelihood that an interaction influences a conversion is diminished in a lag curve. For example, if a customer clicks through on an email and converts, that email is almost guaranteed to have influenced that conversion.
Over time though, say a few days later, if the customer comes back to your site and converts without a new click-through, the email probably had some influence but it’s not as certain. So we would weight the conversion after click-through much higher than the conversion a few days after click-through.
Each channel’s lag curve will differ. Some digital marketing channels assist the purchase such as affiliate coupons. The may not be that influential since the customer’s is already along the journey to conversion. Some channels are subscription-based such as email or SMS. People who subscribe are already aware of your brand and while the marketing contact is influential, there’s an element of brand awareness that comes into play. Of course, there is marketing where the customer is doing a search, finds your product, may or may not have ever heard of your company, but clicks through to find out more. That path is highly influential.
Once each channel’s lag curve is setup (there is a wizard to help), then you can setup campaigns and delivery events. Campaigns are marketing programs that may or may not be tied to specific channels, e.g., \”father’s day sale\”). Usually they have a budget and a fixed period of time. Delivery events then are the channels used to deliver the marketing message for that campaign. For our father’s day sale, perhaps you will send a general email blast and then follow that up with some display ads and maybe even a followup targeted email.
Each delivery event is assigned a number. Simply add that number to the click-through URL such as vs_evt={delivery event number}. That is the trick to help the plugin track the responses to the marketing. There is no opportunity on SEO to add any parameters to the click-through. The plugin is smart enough to detect SEO from the referrers as long as your landing page is HTTPS.
Conversion can be tracking from WooCommerce or from a thank you page on your site. Currently, thank yous served from Ajax are not supported but are on the list for a future enhancement.
Once we have click-throughs and conversions, there is a procedure which will interrogate the data and assign influence and attribution and present that information in reports. It will also detect the path to conversion, that is, the marketing channel interactions that worked together in concert to influence the conversion.
See more on MarketingPerformancePlugin.com.
Support
Besides using WordPress.org plugin page, you can also email us directly from MarketingPerformancePlugin.com.
各版本下載點
- 方法一：點下方版本號的連結下載 ZIP 檔案後，登入網站後台左側選單「外掛」的「安裝外掛」，然後選擇上方的「上傳外掛」，把下載回去的 ZIP 外掛打包檔案上傳上去安裝與啟用。
- 方法二：透過「安裝外掛」的畫面右方搜尋功能，搜尋外掛名稱「Marketing Performance」來進行安裝。
（建議使用方法二，確保安裝的版本符合當前運作的 WordPress 環境。
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