本篇文章更新時間：2025/12/30
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Google 不再管用？一位表演者的廣告困境，以及小生意的轉折課
編輯前言：這篇文章來自 Google is dead. Where do we go now? ，作者以親身經驗分享：即使投入更多預算、更多測試，Google Ads 似乎再也帶不來過去的效果。對正在經營小規模事業的人來說，這些觀察非常值得我們警覺。
核心觀點 (Key Takeaways)
- 作者的 Google Ads 成效在 3 個月內腰斬，投入更多預算也完全未見改善。
- 年輕客群正在轉向 TikTok、Instagram 等短影音平台，搜尋行為正在變化。
- 面對流量不再可靠，作者回到：老客戶經營、Email、實體曝光與多元收入來源。
深入解析
作者是一位以雜技、娛樂表演為主的小型創業者，長年靠 Google Ads 穩定帶入付費客戶。他坦言自己並不算新手，十多年來都能靠適度調整廣告與關鍵字維持穩定收入。然而，過去三個月狀況完全失控。
「Still no change. The last week there was money to burn… ZERO RETURN.」
這段話讀起來其實蠻震撼。即使在 Google 送出五倍於月預算的額外廣告額度、即使作者把預算拉到過去的 10 倍，流量依然一動也不動。這不是優化問題，而是整體效果崩盤。
作者提到，他觀察到年輕人的資訊習慣轉向短影音，因此開始將預算挪到 TikTok、Instagram 嘗試。但他沒有把希望全部押在平台廣告，而是同時強化兩個「比較老派但有效」的方向：
- 經營回購客戶：他的客群竟然有 50% 是回頭客，因此他開始固定寄出 Email newsletter，讓客戶不要忘記他。
- 實體曝光重回舞台：他準備去市集免費表演、派發名片，把存在感拉回線下。
除此之外，他也透露自己正在開發新商品、準備拓展收入來源，甚至開玩笑地說：「我現在很窮，有沒有人需要找我做網站或 IoT 專案？」
筆者心得與啟發
讀完這篇文章，我最大的感受是：不是 Google 死了，而是單一平台依賴模式已經過時。
我特別認同作者意識到「回頭客」的價值。當廣告生態不再是你能控制的變數時，老客戶、社群、Email、實體互動反而變成更能掌握的穩定基礎。這其實是很多小型創業者常常忽略的事情。
其次，作者提到短影音平台作為新流量來源，這也反映一個事實：搜尋行為不再是單純的 Google 單一入口，而是碎片化、多平台化。這是大勢所趨，而不是廣告優化技術能解決的問題。
最後，我覺得文章帶著一種真實的焦慮感，也提醒我：當我們太習慣依賴某一個平台時，看似穩定的成長，其實都是借來的。 最好的策略不是追某個新熱點，而是把可控的資產掌握在自己手裡——包括客戶名單、產品、品牌信任感。
如果你也是靠廣告維生的創業者，這篇文章會讓你重新審視：假如某一天廣告效果瞬間歸零，你還有什麼？