本篇文章更新時間：2026/02/23
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社群網路的純真年代已逝，注意力媒體正悄悄接管
編輯前言：這篇文章來自 Attention Media ≠ Social Networks，作者以個人經驗回顧社群媒體如何從「人與人的連結」轉變成「注意力收割機」。讀完後，我重新檢視自己每天滑手機的習慣。
核心觀點 (Key Takeaways)
- 早期社群網路確實是「社交」工具，用戶的內容來自自己選擇追蹤的人。
- 2012–2016 年之間，平台逐漸加入無限滾動和偽通知，逐步操控使用者注意力。
- 當主頁開始被陌生人與演算法內容淹沒，社群平台就變成了「注意力媒體」。
- Mastodon 等分散式平台讓作者重新找回「原始社群」的感覺。
深入解析
作者一開始回到 Web 2.0 的時代，那時的社群平台提供的真的是「人際更新」：
"When you posted something, your followers would receive your updates as well. Notifications were genuine."
這段描述讓我想起 Facebook、早期 Twitter 的純樸年代。平台的重點是連結，而不是黏住你。
但轉折點大概落在 2012–2016。兩個關鍵改變讓社群平台不再以「社交」為中心：
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無限滾動（Infinite Scroll）：作者形容第一次看到「沒有底」的網頁時的那種不安。這個設計後來成為吸引注意力的標配，讓人無意識地停不下來。
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偽通知（Bogus Notifications）：通知不再是朋友傳訊息，而是平台主動推內容、提醒你「某某人發了無關緊要的貼文」。作者說：「The notification system stopped serving me and started serving itself.」
隨著演算法內容大量滲入，原本該是「朋友動態」的地方變成像是站在全球擴音器前，被動吸收碎片資訊。作者因此認定這些平台早已不再是 Social Network，而是 Attention Media。
另一條路：重新找回人味的社群
有趣的是，作者在 Mastodon 找回了早期 Twitter 的感覺：
"I follow a small number of people I genuinely find interesting and I receive their updates and only their updates."
他喜歡這種沒有演算法干擾、沒有強迫推播的環境。如果沒有人更新，那就沒有新內容。這種「沒有新東西也是正常」的狀態，反而讓他覺得平靜。
這種描述其實很反潮流，但也很真實。當我們習慣了平台的無限刺激後，很難察覺自己已經無法忍受空白與沉默。
筆者心得與啟發
讀完這篇，我最有感的是「社群平台不知不覺變質」這件事。大部分人不是在某天決定離開，而是在長期的累積失望後漸進式退出。
我特別認同作者把現在的社群稱作 注意力媒體：它不再關心你想看什麼，而是關心你還能給多少注意力。這讓我反思：
- 我現在滑的是「朋友動態」還是「隨機影音推薦」？
- 通知真的是有意義的訊息，還是平台希望我回去？
- 我何時開始覺得空白頁面不舒服？
如果你也覺得現代社群越來越吵雜，也許值得重新審視自己的使用習慣，找到真正能帶來價值、能讓你感到平靜的數位空間。